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国际新闻

萌娃经济成服装业最后一块蛋糕吗

2018-03-24 点击数:285
如今,利润下滑、库存高企成为服装业的常态,童装,这个曾经在服装销售中占比较低的板块,却被形容为服装业一块利润丰厚的蛋糕。
如今,利润下滑、库存高企成为服装业的常态,童装,这个曾经在服装销售中占比较低的板块,却被形容为服装业一块利润丰厚的蛋糕。在嘉兴,江南大厦、戴梦得购物中心等传统百货商场的童品区不断扩大,而众多成人品牌也将触角伸向了童装。近日,童装标准新规正式出炉,又将引起怎样的行业洗牌?
“单独二胎”引爆童装产业
市民周小姐是逛街的狂热爱好者,时光她大多数消耗在了商场。如今,作为孩子妈妈的她有了新的消费目标,每次走到童装区,她总能有耳目一新的感觉,“明显感觉到商场的童装区越做越大,不只是面积大了,童装品牌也不再是那些老面孔,很多新的品牌不断补充进来。”
 
童装被戏称为服装业的一块蛋糕,也成为实体商业近年来重点发展的业态之一。江南大厦童品部经理张梅告诉记者,近日江南大厦对5楼童品区进行了的调整,并将营业面积扩大至500平方米,共有10家新的童品专柜进驻,这也使得江南大厦童品品牌总量达到了40个,“从这几年的销售趋势来看,童装销售额确实有了较大幅度增长。一方面是因为80后、90后父母舍得在孩子身上花钱,并且对于品质有了越来越高的要求,另一方面‘单独二胎’政策放开后,童品需求有了明显增长。”
 
有研究机构预测,“单独二胎”政策实施之后,中国每年的新生婴儿将在原有的基础上以每年20%的速度增长,这势必带动周边产品销售。事实上,从目前商场的销售情况看,“单独二胎”政策实施已开始对童装市场产生联动效应。
 
“今年1至5月,我们商场的童品整体销售额同比增长23%,远远超过成人服装。”张梅介绍,尤其是其中的婴童产品,占整个童品区销售额的一半左右,“现在我们的童品总共有40个品牌,其中婴童品牌10个,中小童品牌25个,大童品牌5个,虽然婴童品牌数量不到一半,但销售额占比很高,尤其是‘单独二胎’政策实施后,婴童产品销售额有了明显增长。”
 
实际上,增加童装板块还能带动其他品类产品的销售。“一般来说,一个小孩买童装至少会有一个大人陪同,这就意味着可能带来成人服装、鞋等产品的销售。”张梅告诉记者,“另外,现在很多商场会增加游乐、童玩设施,最主要的就是为了吸引客流,进而带动消费。”
 
“现在大部分生二胎的是30多岁的父母,并且政策主要影响的是城市里的人,这批人都有一定的经济基础,对生活品质有比较高的要求,是中高端品牌主要面向的客户。”有商场婴童品牌销售员告诉记者。
 
该销售员还表示,嘉兴人给新生儿送礼的习俗也带动了婴童产品的整体销售,“我们比较过消费的客单价,婴童是高于中小童和大童的,一般去看孕妇和新生宝宝多会选择一两个礼盒,加起来价格在300至500元之间。另外,婴童不像其他童品主要销售服装和鞋类,婴童产品里还包括洗发水、沐浴露等日用类产品,这些产品都有不错的销售业绩。”
 
品牌争相推出童装
在市民胡小姐的印象中,来到童装区就好像进入了“儿童王国”,色彩缤纷、图案卡通的儿童品牌就是这里专属的。但是如今她走进商场的童装区,能看到很多成人服装的迷你版,很多熟悉的成人品牌已经开始“入侵”童装区。
 
在江南大厦、戴梦得购物中心等商场的童品区,记者看到包括太平鸟、江南布衣、ELAND等在内的成人服装品牌纷纷推出童装系列;在运动品牌中,耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、New balance也刮起了“迷你风”。而在包括北京、上海等大城市的商场内,你甚至可以见到Gucci、Burberry、Dior、Dolce&Gabbana等品牌的童装系列。
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